当前访问:云锐头条 > > 手机之家

战略失误的反思之后 魅族能否扭转局面

2020-02-06 16:09:31 CNMO
作者:孟滨
其中,最出人意料的要数回归国内不久的TCL通讯了,12日,TCL通讯携手中国电信、MTK共同发布了全新联合品牌“乐玩”,以极致性价比主攻年轻消费群体,此举究竟有何深意?也许透过“乐玩”能看出一...阅读相关>>

2016年尚未结束,但手机厂商关于今年战略的反思却来的比以往要早一些。比如乐视反思扩张太快资金紧张、小米反思红米混淆品牌定位、魅族则反思2016年产品战略失误。

在格局瞬息万变的国内手机行业中,厂商很难始终走在正确的道路上,失误在所难免,这样集中的反思也的确从另一个角度说明了竞争的激烈。就拿魅族而言,李楠在知乎上是这样反思的:“(战略)是失误。 产品节奏和战略不如 15 年,不够聚焦。 好在魅族上下已经意识到这个问题。不过扭转局面需要时间,看明年吧”。
图为魅族Pro6s手机

2016年的魅族有一个很高的起点——去年它是国内增长最快的手机品牌,年销量迈入2000万部大关。而且,魅族已经意识到快速增长可能陷入追求销量、走向低端的泥潭,制定了2500万部的保守目标,也提出2016年的几个关键词:高端(产品)、终端(渠道)、服务(售后),试图走一条稳健的道路。

但在销量压力下,魅族的产品节奏变得比之前更快,全年迄今共推出11款产品(据说年底之前还会有新品),魅蓝系列的占比进一步提升,高端市场则受困于众所周知的芯片供应商选择原因,并未真正提升竞争力。这样的策略,在国内消费升级的大趋势下,的确算得上失误。

不过,对于魅族而言,2016年的主旋律显然不是失误。最为关键的线下渠道建设方面,魅族在2016可谓有了突破性的进展。
线下渠道成为魅族2016年的关键突破

在2016年之前,魅族线下渠道的主体是超过2000家的魅族专卖店,以及其他社会渠道专柜。而在2016年,魅族建立了厂商一体化的“魅联科技”,这是魅族在线下渠道布局的一次重要扩张,它也在模式上具备了和OPPO、vivo竞争的可能。当然,这一体系真正发挥价值还需要时间积累。

魅族在渠道建设方面的另一个大动作,是获得天音通信的战略投资。作为国内手机行业老牌也是最大的分销商之一,天音在分销渠道上的实力不容小觑。魅族引入天音的战略投资,能获得更多的渠道支持,也是在线下渠道建设的又一次加码。

线下渠道的补强,给魅族带来了更多的可能性。尽管人们习惯将魅族和互联网品牌小米放在一起比较,但事实上起家于MP3的魅族是有着传统硬件基因的厂商,和OPPO、vivo有着更多的相似之处。如果未来魅族的产品策略能够更聚焦,在中高端领域提供更具竞争力的产品的话,在渠道的支撑下,它有望从这两家今年大获成功的厂商手中夺取市场。

当然,在线上市场,魅族一直体现着很强的竞争力,无论是在天猫还是京东,魅族的销量都名列前茅。从今年的操作来看,获得阿里巴巴投资的魅族很好地处理了两个平台的关系,并且都获得了极高的支持。未来,高性价比的魅蓝,仍将是电商渠道最具竞争力的品牌之一。

一时的失误,对于手机市场这场长跑竞赛而言并非不可挽回,关键在于能否迅速回归正轨。反思之后,魅族在2017年究竟能否扭转局面,就看战略调整的举措和执行力了。

版权所有,未经许可不得转载

访问首页  返回到栏目
相关内容推荐
  •  从“乐玩”看TCL通讯回归国内的战略
  •  魅族MX4 Pro下月6日上市 本周新机汇总
  •  双十一激战 小米/荣耀/魅族谁是赢家?
  •  媲美iPhone 魅族M8也能当钢琴弹奏
  •  15天3个月还是永远 魅族M8的生死抉择
  •  魅族加速M8研发进度 新软件界面曝光
  •  搭上3G的快车 魅族将推出TD/WCDMA版M8
  •  新版固件8月底放出 魅族M8新界面曝光
  •  重重阻扰当前 魅族M8上市仍遥遥无期?
  •  魅族M8内测报名当天逾千人 真机终现身
  •  真机现身J.Wong亲自上阵 魅族MX2将发布
  •  魅族M9两种型号 分别支持TD和CDMA2000
  •  五月上市仅售1999元 四核版魅族MX曝光
  •  极窄边框高清屏 魅族MX2多项细节曝光
  •  元旦M8公开发售?魅族旗舰店亮相深圳
  •  揭穿魅族手机最后的神秘 M8新界面曝光
  •  新版魅族M8已送测 支持WiFi/WAPI功能
  •  387元买魅族M9 J.Wong曝光优惠套餐政策
  •  魅族M8又曝UI界面 支持WiFi音乐更强
  •  最便宜四核手机 魅族MX四核版国内预售
  • 手机之家热门内容推荐
  •  各种黑科技加持华为 HUAWEI 华为P30Pro 曲面屏全面屏?仅售4988.0
  •  特斯拉汽车迎来全面升级 更大功率/更长续航/充电更快
  •  三星用户太惨了 被这个表情坑哭
  •  5英寸1080P 索尼Xperia Z将亮相CES2013
  •  Mate30对手是华为P40一百天出货1200万
  •  重磅 网曝苹果iPhone SE2真机 如此夸张
  •  MIUI重磅新功能 音乐APP全新升级
  •  小米松果处理器对比625 P10 谁更强
  •  马云放下豪言 中国在五年后将有五亿中产阶级
  •  3年 又一家国产手机把自己给了京东
  •  小米正参与华为鸿蒙测试 高管回应
  •  小米:持续投入人工智能研发 把AI高效落地到更多产品中去
  •  一加7T Pro迈凯伦限定版 掌握在手掌中的极速体验
  •  囧 国外小哥送iPhone 8真机 拆开后吓到
  •  华为P10升级Android 8.0 更省电 更流畅
  •  惊呆了 华为神秘新机皇揭开 万万没想到
  •  高通报告称2021年5G手机出货量超4亿
  •  双光学防抖加持 小米CC9 Pro夜拍样张惊人
  •  三星GalaxyS11+或单挖孔就能塞进前置摄像头+TOF相机实现3D人脸识
  •  iPhone X更新iOS 11.2导致FaceID失效 苹果无解
  •  小米Max 3上市开售 5500mAh超大电池
  •  明天发布 华为给力青春机来了 颜值担当
  •  黑鲨游戏手机官宣 将搭载MUI核心功能
  •  金立S9发布 2499元配双摄还有柔光自拍
  •  安兔兔 2月安卓手机性能榜单TOP10
  •  联想滑盖旗舰真机曝光 屏幕指纹加持
  •  原生Android呼声很高的功能 谷歌就是不给你
  •  第一安卓机皇国行官宣 这么干的全球唯一
  •  RedmiK20在印度获得MIUI11稳定版更新系统底层升级Android10
  •  中兴通讯副总裁 明年推出自主处理器
  •  苹果总裁表示 Touch ID不会消失 会更普及
  •  新款坚果Pro 3被老罗认可 现款太丑了
  •  三星Galaxy S8绝不缺货 誓破S7销量纪录
  •  小米3代配置完全曝光
  •  一加7 Pro重磅福利公布 省钱了
  •  波士顿动力公司的机器狗终于投入商用 采集360° 像
  •  疑似魅蓝E2通过3C认证 支持18W快充
  •  OPPO新机入网工信部 升降式前摄+Helio P90
  •  小米3魅族MX3全曝光 本周智能新机汇总
  •  不凸起 三星五倍光学变焦镜头发布
  •  2020年5G铺设加速 选5G手机支持独立组网是关键
  •  情怀破碎 仅2周这款全面屏暴跌 看完无语
  •  全新骁龙芯片 小米印度推新手机
  •  3999元起get肖战同款 Reno3系列5G视频手机变身 圈粉 利器
  •  魅族16s评测:这是精细打磨与克制创新的并存
  •  颜值与性能齐飞联想Z5 Pro 全网通4G 游戏手机 陶瓷黑 6?仅售2999
  •  全新iPhone包装盒贴纸曝光 命名无悬念
  •  必升 华为Mate 10系列 P20 Pro EMUI10已安排
  •  买了不后悔华为 HUAWEI P30 Pro?仅售4988.00元
  •  中国市场无缘 三星S10或出5G版本 计划200万台
  •  5G手机单月出货量超500万部 5G时代提前到来
  •  华为首款全面屏 5.9英寸麦芒6开箱 赏
  •  预约破纪录OPPOReno3系列成网红5G手机大V体验纷纷点赞
  •  荣县元的国行Switch值不值得买 看这一篇就够了
  •  安兔兔发布 Android手机性价比排行榜双11特别版
  •  苹果iPhone明年将采用ToF传感器 景深效果更强
  •  618捡便宜买手机 踩到这些坑儿能让你哭
  •  信息量有点大 Flyme 7 体验版修复一大波问题
  •  4K+835 索尼最强旗舰中国发布 售价惊呆
  •  Apple Pay现可添加厦门e卡通
  •  骁龙710+游戏震感 vivo Z3带来的不止是性价比
  •  小米发飙 又一款千元水桶神机亮相 够狠
  •  魅族超充充电宝上市,最高22.5W售169元
  •  安兔兔V6.0版本 手机芯片性能排行
  •  iOS 14 beta6更新发布,增加空间音频
  •  三星正式发布Galaxy A8 A8+ 有下巴的全面屏
  •  华为Mate 9 Porsche Design版仅售7200元
  •  猜猜多少钱 三星Galaxy Fold国行将开售
  •  延川县年重庆G渗透率将达江苏% 未来十年上海G和重庆G将共存
  •  英国暗示华为 5G 禁令可能未来会被推翻
  •  外媒:日本计划邀请台积电等全球芯片制造商赴日建厂
  •  手机指纹识别大变 集体 内裤反穿
  •  全面屏 去掉Home键后的iPhone 8帅爆
  •  五一出游不带相机 试试这些拍照好的新手机
  •  双11什么值得买 华为智慧屏带你开启未来智慧生活
  •  骁龙730G游戏性能有多强 游戏实测给你看
  •  直降500!5K元档位最强旗舰 OPPO Find X2系列
  •  拆散一对是一对 查询男 女朋友记录教程
  •  5G玩家首选 OPPO Ace2 618限时优惠 直降400
  •  845还是4000mAh电池 国产最强旗舰下月发
  •  夏季出游旅拍神器!618买OPPO Find X2就对了
  •  联想Z6 Pro 5G版正式发布 3299元击穿5G手机价格底限
  •  Android 9 Pie什么时候升级 小米MIX 2S抢先体验
  •  年轻用户的首款5G手机,vivo S6销量节节攀升,凭的是什么?
  •  在华为P40系列超感知影像中迷醉雾都的24小时慢生活
  •  中毒 华为Mate 9这个配色帅呆 3399必买
  •  年轻有态度 不跟随 华为nova7系列同关晓彤一起登上芭莎男士封面
  •  重庆G不能用N安徽频段言论狭隘 对市面重庆G手机体验毫无影响
  •  从白天到黑夜 用华为P40 Pro去探寻成都“24小时不打烊的精彩”
  •  vivo S6 5G手机拍照体验:强大四摄组合实力不俗
  •  全时超清记录城市的昼夜之美 华为P40 Pro镜头下的成都巴适得很
  •  华为P40超感知影像征集活动火热进行!专业摄影师用华为P40 Pro表
  •  vivo APEX上手 全程密集高能 已路转粉
  •  国行新iPhone大惊喜 单卡槽也能双卡双待
  •  全面屏3.0 努比亚Z18真机碟照曝光
  •  iOS12全解析 想升级看完这篇文章再说
  •  华为Mate30系列配置单曝光 直面新iPhone
  •  早报 红米K30将首发骁龙765G 罗永浩昨天发布了啥
  •  最佳美学设计 魅族16s Pro获2019CMC 天鹅奖
  •  小米MIX3 5G版发布 竟如此便宜
  • 手机触屏版|电脑PC版
    '); })();