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8.8夏普黑莓扎堆回归 "逆战"靠的不仅是天时

2019-11-21 08:34:34 中关村在线

8月8号,对于很多中国人来说,是一个好日子。而今年的8月8号对于科技圈来说同样具备特殊的意义。夏普、黑莓、vaio等科技产品线的厂商同时在这一天于国内召开新品发布会,让媒体人跑断腿的同时,也值得我们去反思一件事情,为什么如此多的老牌科技公司选择在这个时间节点来发布新品?在这背后,整个科技行业的形态发展愈加明朗,部分领域市场仍存空白,或许是让他们决定在此刻杀入市场的原因。

以异形全面屏手机夏普宣战国内市场

很多朋友都知道,全面屏手机最早的产品即出自夏普,但由于当时其主要的投放市场并非中国以及一些其它因素,当时的这款产品在国内并未达到一个广为人知的效果。随后包括三星、小米在内的中外企业开始发力全面屏手机产品,这一设计也逐渐被广大用户认可和推崇。

8.8夏普黑莓扎堆回归

夏普aquoss2

夏普于2003年首次进入中国市场,但却在2005年随着其它一些日系手机退出了国内。随后,08年夏普再一次进入中国,并且将日本市场销量排名第一的手机直接引入国内销售,获得了巨大的成功,凭借着夏普9010c(日本920sh国内版)的热销,夏普确立了中国高端市场的地位,并且成为翻盖手机的代表。

在2010年-2011年间,夏普在国内推出aquos系列高端手机,主打翻盖与旋转屏幕的设计,售价近5000元,受到用户的追捧,夏普在2010年销量达到了200万部。不过随后智能手机时代来临,夏普受到了苹果、三星以及国内众多新兴品牌的冲击,夏普2011年开始没落,并且于2013年退出中国市场。现在夏普以富士康旗下的国货身份再度回归。

作为全面屏这一概念的缔造者,夏普以另外一种形式“回归”这一战场并不让人感到意外。异形全面屏伴随着多种设计及工艺上的创新,让这场回顾在本质上有别于行业内其它厂商的跟风行为。在现在这个国内手机市场各方鼎立的阶段,打开新局面的情况在很大程度上需要从产品设计方面寻找新的突破口,夏普此次自信回归能否在国内站稳脚跟,虽尚需时间考证,但结果值得期待。

产品回顾:作为退出国内手机市场已久的夏普,此次正式回归并带来一款全新的智能手机产品——夏普aquoss2。在国内叫嚣着下半年全面屏手机将集体爆发的前夕,夏普用一款屏占比达87.5%的异形全面屏的方式全新亮相,该机采用了全球首创前后1.4微米超大像素双摄设计,支持全像素双核对焦、全球首创全面屏游戏副屏设计、采用全球首创五曲面3d玻璃黑科技工艺等等。

依然是全键盘味道黑莓keyone国内亮相

而真正的战役已经在当天下午打响,黑幕于北京召开发布会并证实在国内推出新品——黑莓keyone。对于黑莓这个品牌来说,我们印象最深刻的就是它的全键盘以及极具商务范的设计和安全性的功能。尽管黑莓keyone已经在海外亮相,但是其国内市场的首秀还是留个了8月8号这个特殊的日子。

8.8夏普黑莓扎堆回归

黑莓keyone

作为当年被iphone冲击的手机制造商之一,黑莓在2013年的裁员象征着推出国内市场,此后甚至宣布关闭手机业务。在加入tcl之后,今年7月初,黑莓在中国官方微博正式上线,微博名blackberry中国,为企业蓝v认证,认证企业莓力无线科技(深圳)有限公司资料。7月20日,该官微发布了第一条微博“hi布莱克拜克!”并暗示回归中国市场,随后即公布了黑莓新品发布会的日期。

产品回顾:黑莓keyone采用4.5英寸1620x1080分辨率的显示屏,辅以第四代大猩猩玻璃面板,配备经典的黑莓智能全键盘设计,支持qc3.0快充,采用usb-c接口,运行android7.1系统。在加入tcl之后,行业内一直在等待黑莓的动作,此次全键盘的设计让人感觉到黑莓仍是当初那个黑莓,而纵观国内市场而言,在智能手机的全键盘设计以及商务安全这两个方面来看,黑莓keyone依然达成了一出生就是王者的效果。

vaio笔记本再度回首能否收复失地

除了上述两款手机外,vaio笔记本也在这一天正式回归中国市场,并联合京东正式带来了vaioz13和vaios13两个系列的新品。作为当年索尼旗下的高逼格笔记本品牌,vaio自1997年成立以来就以时尚的外观设计及使用体验受到行业的认可。但随着2014年索尼剥离vaio业务,并将品牌交由japanindustrialpartnersinc接手运营,也在国内市场黯然退出,给予了其竞争对手足够的发展空间。不过,此时的vaio已非当年索尼旗下的vaio。

8.8夏普黑莓扎堆回归

vaio发布vaioz13和vaios13两个系列的新品

现在,以独立运营品牌的身份,vaio再次回归中国,携手京东推出vaiozclamshell和vaios13两个系列的轻薄本宣战国内已经趋于成熟的pc厂商,并以vaioz其13288元的定价剑指高端、小众定位。新品还未发布,京东就已经出现了vaio旗舰产品vaioz的预订页面。这款产品一大卖点便是“日本原产”,及其精湛工艺,以此叫板一下近乎“猖獗”的macbook。

oppor11巴萨定制版亮相上海

除了上述足以撑起半边天的老牌科技厂商,oppo作为国内主要的手机品牌之一也同样将目前主推的新品oppor11的巴萨定制版放在了8月8号这一天。相较于一款手机推出新配色,此次巴萨定制版的r11无论对于oppo还是球迷来说都意义不同。

8.8夏普黑莓扎堆回归

oppo再度联手巴萨推出r11定制版

巴塞罗那作为目前全球最受关注的足球球队之一,并同样具备情怀的俱乐部,其对于品牌的授权可谓是相当严格和挑剔的。此次oppo再度拿下巴萨的授权付出了多少努力我们并不得知,但这样一款具备历史意义的合作不仅对于oppo来说极为重要,乃至对于整个手机行业来来说都起到了榜样作用。这么看来,在近期,选择8月8号这一天来亮相这款产品的原因就非常明显了。

8月8号集体回归并非巧合而是另有玄机

1.8月8日是中国人公认的良辰吉日

而上述品牌之所以在这一次产生时间撞车的罕见现象,笔者认为很大的原因在于8月8号这一天所赋予中国人以及上述品牌的特殊意义。奥运情节加之“8.8”在国人心中大吉的符合,更能让人对包括黑莓、夏普、vaio这种情怀满满的品牌产生更多特殊的共鸣。

2.产业格局逐渐清晰,老牌厂商嗅探到了机会

事实上,无论对于智能手机产品还是笔记本市场,已经进入了行业洗牌的中后期,整个行业在未来一年内的产业走势已经逐渐清晰。比如在下半年国内智能手机全面屏爆发之前,夏普瞄准时机提前进入国内并发布新品就是嗅到了这个难得的机遇。而对于一向主打安全性的黑莓来说,目前市场上还并没有哪个品牌可以取代黑莓在商务安全领域曾经塑造的形象,安全性对于未来智能手机行业也将逐渐提升其需求。

而vaio的轻薄和时尚则同样是未来轻薄笔记本行业的必然趋势,在这一领域目前市场上能同苹果形成分庭抗礼的pc厂商还未形成,vaio的回顾可以说是相当具备能够发展为这一角色的潜在素质。老牌厂商回归国内后在自己擅长的领域各自为战,这或许也将成为最终定格行业格局的最后机会。

3.老牌厂商具备的实力依然可以在逆战中生存

无论是夏普、黑莓还是vaio,在淡出国内市场的几年并非丧失了其品牌的全部优势。比如夏普在屏幕方面仍为全球主要的供应商之一,其手机在时尚领域本身就具备天然的优势。而黑莓则是商务手机的典型代表。老牌厂商在品牌沉淀、技术积累以及渠道建设方面仍存有足够的实力,这也造就了其品牌回顾并非脑子一热而是深谋远虑后的选择,比起许多新企业,这些品牌在国内已经愈发成熟的市场格局中生存的可能性要大得多。

不管怎么说,老牌厂商纷纷在这一天带着足够的情怀和新意,对抗国内现有的品牌格局各自打响“逆战”,至于今后的天枰将向什么方向倾斜,不妨拭目以待。

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