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除了情怀还剩什么?诺基亚回归路在何方

2019-10-09 08:35:43 手机中国
作者 田雨生

新的一年开始了,新一季的手机厂商厮杀战也即将上演。要说开年的重头戏,诺基亚重回手机市场可以说是其中之一了。当初作为手机界圈粉无数的霸主诺基亚,在智能手机浪潮的冲击下,公司已不复往日雄风,由于塞班系统开发进度太慢,已经不适合与苹果ios和谷歌安卓竞争,而诺基亚自视为老牌大公司,不愿意搭载“没有个性”的安卓,努力转型但最终并未能成功。2013年9月3日上午,微软宣布将以约71.7亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合,一年后诺基亚饮恨被贴上了lumia的标签。

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诺基亚牵手微软

都说大树底下好乘凉,诺基亚抱着微软的大腿幻想着有朝一日辉煌腾达的时候,现实却把诺基亚的幻想击的粉碎。根据2016年市场调研机构gartner公布的统计数据显示,2016年第一季度,wp在全球的市场份额已经不足1%,直接下跌到了0.7%,这个结果犹如一记重锤砸在诺基亚的心上。市场份额的日益减少让诺基亚的前途更加渺茫,但可喜的是2016年与微软的合同即将到期,曾暗示即将回归手机市场的诺基亚已经制定了一个10年计划,为了重现往日辉煌。

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windows phone2016年市场份额逐渐减少

没有灵魂的躯壳nokia 6

2017年初诺基亚终于回归了,这条消息瞬间引爆科技圈,nokia 6也随之而来。作为曾经手机市场的霸主级品牌,诺基亚此次带来的nokia 6虽然是中低端机型,售价也相对较贵,但是从突破百万的预约量、发售瞬间秒清、二手市场价格高涨等方面能看出,诺基亚在国内消费者心理还是有着举足轻重的地位。表面上看诺基亚回归第一步进行的很顺利,但随着新一年国产厂商的发力,想要在国内手机红海中分一杯羹,诺基亚还有很长的路要走。

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诺基亚新机--nokia 6

既然要回归,按正常的逻辑来说会给用户带来一款惊艳的产品,但诺基亚却反其道而行,nokia 6可以说是一款平凡的手机,除了诺基亚的名字,真的让人无法提起兴趣。曾经小编也是有着诺记情怀的人,n73、5700陪伴了我很长一段时间,经久耐用不知何时变成了诺基亚手机的代名词。反观nokia 6虽说延续着诺基亚的设计精髓,精致的做工让很多同价位的手机汗颜,应用支持方面在国内也十分不错;拍照方面表现也达到了应有水平,但是骁龙430处理器缺乏诚意,在国内高配低价的手机比比皆是,除了情怀,我找不到买这款“没有灵魂的躯壳”的理由。

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nokia 6

面对国内劲旅诺基亚如何能成功突围

现在国内的手机市场中低端机占有很大份额,诺基亚想要低入高出显然是不可能,挡在面前的价格屠夫们是不会给你任何机会的。近日,360就发布了一款新机,高配低价的代表,被戏称年度爆款机型。在手机严重同质化的现在,用户更注重的是性价比和周边生态,今年到目前为止发布的几款国产手机都是投其所好,走的是手机+游戏结合的路线。诺基亚想要在周边生态上有所作为还不如在同质化上找出路,做出不一样的产品来吸引消费者。

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360n5配置

经过2016年的洗礼,各大厂商也在养精蓄锐,关注数码圈的朋友不难发现,去年有手机厂商开始走起了高端商务的道路,比如“你的成功标配”、“保时捷版本”等等,难道低价位手机真的没有出路了么?其实不然,只是利润相对要低很多。2016年某些手机大佬就说,今年手机都会涨价,因为原材料涨价了。诺基亚想要回归一定要跟上时代的变化,玩高端并不是不可以,前提是做出足够诚意的产品,毕竟品牌效应还在,用定位高端手机来突围现如今的国内市场也不失是一种好方法。

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金立m2017

手机的好坏是销量保证的一方面,另一方面则是渠道营销,现在很多手机厂商都是走的线上、线下双营销模式,这样的好处是线上能保证用户售后等方面的服务,线下能够体验真机,更能勾起购买欲望。这种营销方式做得最好的要数oppo和vivo了,出门逛个街随处可见大幅广告,地铁、公交站更甚。二三线城市这两款手机卖的真是不要太好,说句外行话就是“农村包围城市”的打法。线上大家都在用,线下更是寸土寸金,诺基亚也只能另谋出路,开拓新市场也许为时不晚。

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vivo、oppo

诺基亚回归路在何方

就目前的国内手机市场来看,对于新入“战场”的诺基亚来说困难重重,各大品牌厂商在国内发展根深蒂固,如诺基亚不寻求改变,而是一味的走情怀路线,那么只会和国内用户渐行渐远。好在诺基亚的品牌效应还在,做出成功产品突围并不是没有机会,对于诺基亚的未来谁都无法断定,只能用时间去证明,既然诺基亚给自己制定了一个10年计划,我们不妨多一点耐心,看诺基亚如何浴火重生。

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